ドイツのバイエルン州ミュンヘンに本拠を置くブランドで、「駆けぬける歓び(Sheer Driving Pleasure)」を掲げています。最大の特徴は、前後重量配分50:50へのこだわりと、路面に吸い付くようなハンドリング、そして「シルキーシックス」と称される滑らかな直列6気筒エンジンです。運転席をドライバー側に傾けたコックピット設計など、あくまで「運転の主役はドライバー」であるという思想が貫かれています。スポーツセダンの3シリーズを中心に、SUV(SAV)や電気自動車の「i」シリーズでも、BMWらしいダイナミックな走行性能を維持しています。